Безплатна библиотека - Нови книги

Потребителското поведение - Майкъл Соломон

ЕЗИК: БЪЛГАРСКИ
АВТОР: Майкъл Соломон
ISBN: 9789543218387
ФОРМАТ: PDF EPUB MOBI MP3
ДАТА: 2011
РАЗМЕР: 8,88

На нашия сайт ще намерите както нови, така и популярни книги за цялото семейство.

ЦЕНА: БЕЗПЛАТНА

Относно книгата:

Огромният труд на Майкъл Соломонразкрива мащабните сили на маркетинга и как той влияе пряко на нашияживот във всеки един миг, осъзнаваме или не... „Mоето виждане за потребителското поведение далеч надскачаизучаването на акта на купуването– притежаването и битието са същотолкова, ако не и по-важни. Потребителското поведение е нещо повече откупуване на неща; то обхваща и изучаването как притежаването (илинепритежаването) на неща влияе върху живота ни и как нашите притежаниявлияят върху начина, по който се чувстваме по отношение на себе си и наоколните.Освен да разберем защо хората купуват различни неща, опитваме се и даоценим как продуктите, услугите и потреблението допринасят запо-широкия социален свят, който възприемаме. Независимо дали пазаруваме,готвим, почистваме, играем баскетбол, излежаваме се на плажа или дорисе гледаме в огледалото, животът ни е повлиян от маркетинговата система.И сякаш тези преживявания не са достатъчно сложни, задачата поразбирането на потребителя се усложнява в геометрична прогресия, когатоприемем многокултурна перспектива.Идеите в книгата са подкрепени от интригуващи и актуални примери,показващи потребителското поведение така, както е свързано с настоящитесъбития. В това издание ще откривате съвременни теми, включителнопристрастяването към кратките текстови съобщения, увеличаващото сезначение на дизайна и естетиката, „мултитаскинга“, теорията зауправление на ужаса, бдителния маркетинг, метросексуалните хора,епидемията на затлъстяването, контекстуалния маркетинг, невромаркетинга,електронните препоръчителни агенти, възхода на китайските марки,изникващите временни магазини, раздаването на вещи, ритуалите поотдалечаването, непоколебимите хулители, прогностичния пазар,виртуалните домашни любимци, масовата класа и марковото забавление...За да илюстрирам потенциала на изследванията на потребителите даинформират маркетинговата стратегия, текстът съдържа многобройни примериот конкретни приложения на концепциите за потребителското поведение отстрана на специалисти по маркетинг, както и примери, в които такиваконцепции могат да се използват.Стратегическият фокус е страхотен, но тази книга не приема, чевсичко, което специалистите по маркетинг правят, е в интерес напотребителите или тяхната среда. По същия начин като потребители ниеправим много неща, които също не са положителни. Хората страдат отпристрастяване, завист за статуса, етноцентризъм, расизъм, сексизъм имного други „изми“. За съжаление има моменти, когато маркетинговитедейности – преднамерено или не – насърчават или експлоатират тезичовешки недостатъци. Тази книга се занимава с целостта напотребителското поведение без разкрасяване.“ Майкъл Соломон